Мое личное оценочное суждение:  Не думали, что для страховой компании телефонный номер может иметь существенное значение, но подключили короткий четырехзначный номер от МТТ и реально увеличили обращение в компанию в несколько раз, потому что звонки бесплатные со всех мобильных, а номер легкий. И реклама заработала намного эффективнее, т.к., этот номер и на слух легко запоминается.